「統計学関連なんでもあり」の過去ログ--- 040

No.02325　コンジョイント分析について　　【ぎん】　2007/01/16(Tue) 22:47

初めまして。
コンジョイント分析を行ったのですが，どうしても説明がつかないことが起こってしまいました。どなたか教えてくだされば幸いと思い，書き込みさせていただきました。

ある商品の機能の有無と価格を属性・水準にして行いました。2つの商品を属性として固定し，1つの商品だけを替えて3回調査をしたのですが，最後の1つだけ変な結果となりました。
普通に考えると，水準が「機能あり」の方がプラスに判断されると思うのです（今回，各機能が欲しいとする人のみ聴取）。もちろん，マイナス判断をするケースもあるとは思うのですが，ある機能について6割くらいの人がマイナス判断をしており，結果として部分効用値の差がマイナスとなってしまいました。
最後のコンジョイントカードで，あまり人気のない機能ありで価格が高いカードが存在し，それが何かしら影響を及ぼしたのか，それとも同じような質問をされて対象者がうんざりしたのか・・・よくわかりません。

このように，プラスとなるはずの部分効用値の差がマイナスになるケースを経験された方がいらっしゃったらぜひともご教授ください。

No.02329　Re: コンジョイント分析について　　【ぎん】　2007/01/17(Wed) 00:13

ご返答ありがとうございます。また，わかりにくくて申し訳ございません。
不勉強で申し訳ございません，単純相関係数とは，どれとどれの相関係数のことでしょうか。よくわからないままSPSSで出したので，理論までわかっていません。

属性と水準は以下のような感じです。直交計画表を使ってそれぞれ8カードとし，順位をつけています。

(1)
機能A1：あり/なし
機能B：あり/なし
機能C：あり/なし
機能D：あり/なし
価格：15万/30万/45万

(2)
機能A2：あり/なし
機能B：あり/なし
機能C：あり/なし
機能D：あり/なし
価格：15万/30万/45万

(3)
機能A3：あり/なし
機能B：あり/なし
機能C：あり/なし
機能D：あり/なし
価格：15万/30万/45万

全て線型で分析しています（価格換算をするため）。
プラスに判断されると思われる「あり」の部分効用値から「なし」の部分効用値を引くとプラスになると思うのですが（他のものはそうでした），(3)の機能B，Dについては「あり」の部分効用値から「なし」の部分効用値を引くとマイナスの値になりました。
これも不勉強なのですが，固有ベクトルというのは部分効用値のことでしょうか。もしそうであれば符号を決められることはわかっています。しかし，符号を任意に決めたとしても，「あり」から「なし」を引いた差は変わらないのではないでしょうか。

No.02330　Re: コンジョイント分析について　　【ぎん】　2007/01/17(Wed) 00:14

大変すみません，丸文字を使ってしまいました。

No.02331　Re: コンジョイント分析について　　【青木繁伸】　2007/01/17(Wed) 08:52

暗証キーを使えば，自分で記事を編集できますよ